Tržni raziskovalec

Tržni raziskovalec skrbi, da bo denar naročnika porabljen tako, da bo določen cilj (povečanje prodaje in ugleda podjetja) učinkovito dosežen. Njegovo delo vključuje zbiranje podatkov, načrtovanje strategije za oblikovanje sporočila, raziskovanje mnenj uporabnikov, iskanje najboljših ustvarjalnih rešitev. Raziskovalec pri opravljanju svojega dela sodeluje z vodstvom podjetja, ki je naročnik tržnih storitev in z drugimi poklicnimi profili v oglaševalski agenciji, s katerimi skupaj oblikujejo sporočilo.

Tržni raziskovalec pri svojem delu uporablja računalnik, na katerega ima nameščene specialne programe, dela tudi z avdiovizualnimi pripomočki, s katerimi naročnikom predstavi svoje ugotovitve in spoznanja. Velik del njegovih zadolžitev pa še vedno predstavlja tudi delo v administraciji.

Storitev tržnega raziskovalca je marketinški načrt, ki je rezultat analiz, raziskav, iskanje kreativnih rešitev določenega tržnega vprašanja. Storitev tržnega raziskovalca je, da pomaga podjetju, ki želi prodreti na trg z novim izdelkom, raziskati ali je na trgu potreba po novem izdelku. Če je, razišče, kdo je potencialni kupec in na kakšen način to sporočiti. Vsaka faza marketinškega načrta je lahko tudi samostojen projekt tržnega raziskovalca.

Pomembne sposobnosti so interes za anlitično in raziskovalno delo, sposobnost visoke koncentracije, sposobnost združevanja informacij v smiselno celoto, vztrajnost, ustvarjalna sposobnost, sodelovanja v skupinskem delu, komunikativnost, sposobnost razumevanja umetniških občutij, sposobnost presojanja in opazovanja.

Poklicnih nevarnosti praviloma ni, delo za računalnikom lahko vpliva na vid, stres na delovnem mestu pa na slabše počutje.

Predvidena izobrazba za opravljanje poklica je izobrazba na Fakulteti za družbene vede, smer tržna komunikologija, pogosta je tudi izobrazba s področja psihologije in ekonomije.

Znanja, ki jih tržni raziskovalec potrebuje, so znanja iz ekonomije, sociologije, antropologije, psihologije, angleščine, menedžmenta, retorike in drugih družboslovnih področij. Predvsem pa je pomembno, da razume komunikacijske procese, ki jih spozna tekom študija.

Posebnih zahtev za opravljanje poklica praviloma ni, je pa tržni raziskovalec nemalokrat izpostavljen stresu, ki je posledica organizacije dela.

Možnost zaposlitve je v podjetjih na oddelku za marketing, v agencijah za tržno raziskovanje, oglaševalskih agencijah, kot raziskovalec v podjetju ali na univerzi, možnost zaposlitve pa je tudi v novinarstvu.

Delovna področja raziskovalca so področja odnosov z javnostmi, področje oglaševanja, osebne prodaje in pospeševanje prodaje, organizacija razstav in sejmov, internetne komunikacije, celostna podoba podjetja, donatorstvo in sponzorstvo.

Delovni urnik tržnega raziskovalca je ponavadi daljši kot 8-urni delavnik, delo poteka v pisarni in sejnih sobah znotraj ali zunaj podjetja.

Možnost zaposlitve je v podjetjih na oddelku za marketing, v agencijah za tržno raziskovanje, oglaševalskih agencijah, kot raziskovalec v podjetju ali na univerzi, možnost zaposlitve pa je tudi v novinarstvu.